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很多客戶以為，品牌已經(jīng)成熟、有一套完整VI了，官網(wǎng)設(shè)計(jì)就沒太多“自由發(fā)揮”的空間了。我們聽過不少這樣的話： “我們的視覺風(fēng)格已經(jīng)定了，網(wǎng)站是不是只能照搬？”“我們是大集團(tuán)，官網(wǎng)設(shè)計(jì)上是不是不能太大膽？”“我們內(nèi)部審批比較嚴(yán)格，能不能保守一點(diǎn)就好？” 但實(shí)際上，我們在這么多年的項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)，成熟品牌反而更容易
很多客戶以為，品牌已經(jīng)成熟、有一套完整VI了，官網(wǎng)設(shè)計(jì)就沒太多“自由發(fā)揮”的空間了。我們聽過不少這樣的話：
“我們的視覺風(fēng)格已經(jīng)定了，網(wǎng)站是不是只能照搬？”
“我們是大集團(tuán)，官網(wǎng)設(shè)計(jì)上是不是不能太大膽？”
“我們內(nèi)部審批比較嚴(yán)格，能不能保守一點(diǎn)就好？”
但實(shí)際上，我們在這么多年的項(xiàng)目中發(fā)現(xiàn)，成熟品牌反而更容易做出高級、有質(zhì)感、有辨識度的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。
很多客戶以為VI系統(tǒng)會“限制設(shè)計(jì)自由”，但在我們看來，這套視覺規(guī)范其實(shí)是對設(shè)計(jì)師最友好的工具。它清晰地告訴我們品牌的基調(diào)、用色、語言風(fēng)格，反而省去了大量試錯和反復(fù)溝通的時間。
我們要做的不是重新發(fā)明一個品牌，而是在已有的品牌體系下，把官網(wǎng)做得更立體、更有層次、更“數(shù)字場景化”。
舉個例子：一個以深藍(lán) + 白為主色調(diào)的金融品牌，我們會在官網(wǎng)中增加漸變背景、微動效、沉浸式圖文混排等設(shè)計(jì)手法，讓頁面更有節(jié)奏感和視覺延展力。整體還是那個品牌，但呈現(xiàn)方式更鮮活、更貼合屏幕。
相比那些品牌定位還在“模糊期”的客戶，有成熟品牌資產(chǎn)的客戶，往往一開始就有明確目標(biāo)：
是科技感還是溫度感？
是國際范還是本土化？
是權(quán)威可靠，還是年輕活力？
這讓我們在設(shè)計(jì)階段就能更快進(jìn)入狀態(tài)。我們不用試著“猜”你是誰，而是直接幫你“放大你是誰”。
在官網(wǎng)風(fēng)格設(shè)計(jì)中，我們常做的，是在整體保持一致性的基礎(chǔ)上，從首頁視覺、內(nèi)容排布、字體微調(diào)、動效節(jié)奏、滾動邏輯等角度入手，做出微妙但有效的差異化。這種處理，不突兀、不用力過猛，但會讓整個網(wǎng)站看起來非?！爸v究”。
品牌成熟度高的客戶，往往對一個網(wǎng)站是否“有氣場”，有非常敏銳的感受力。他們可能不講“按鈕圓角幾像素”，但他們會說：“這個網(wǎng)站有沒有我們該有的樣子？”
我們理解的“品牌氣場”，并不是通過堆砌特效實(shí)現(xiàn)的，而是在結(jié)構(gòu)清晰、節(jié)奏合理、語言一致、體驗(yàn)舒適的基礎(chǔ)上，用視覺細(xì)節(jié)打磨出來的整體質(zhì)感。
比如我們曾經(jīng)為一家頭部制造業(yè)客戶改版官網(wǎng)，客戶的VI風(fēng)格偏硬朗、結(jié)構(gòu)感強(qiáng)。我們在網(wǎng)站中運(yùn)用了大量留白、有秩序的內(nèi)容編排和穩(wěn)定的滾動邏輯，再搭配金屬感漸變和極簡動效，最終呈現(xiàn)出來的效果是：“強(qiáng)而不亂，靜中有力”。
客戶看完只說了一句：“這就是我們想要的氣質(zhì)?！?/p>
官網(wǎng)不是海報(bào)，也不是品牌畫冊，它是客戶真正“使用”品牌的第一現(xiàn)場。
我們不希望一個成熟品牌的網(wǎng)站“看起來很美”，卻“用起來不行”。
所以我們在風(fēng)格設(shè)計(jì)之外，更注重用戶動線、轉(zhuǎn)化路徑、信息節(jié)奏和互動細(xì)節(jié)。
讓客戶在逛你網(wǎng)站的每一秒，都感受到：這家品牌，有標(biāo)準(zhǔn)，也有細(xì)節(jié)，有質(zhì)感，也有溫度。
我們喜歡跟成熟的品牌一起，把有限的框架，做出無限的細(xì)節(jié)。
這才是官網(wǎng)定制設(shè)計(jì)真正有意思的地方。